Le SEO et ses avantages pour un site web

Voir son site apparaître dans les premiers résultats des moteurs de recherche est un objectif crucial pour tous les webmasters. Une telle motivation vient du fait que 91 % des clics s’effectuent sur la première page de recherche de Google.

Il n’y a donc pas de place pour les personnes qui n’ont pas songé à mettre en œuvre une bonne technique pour classer leurs sites ou pages web. Cette technique n’est rien d’autre que le référencement naturel ou le SEO.

Le SEO entendu un peu partout dans le jargon du numérique, est aujourd’hui le moyen le plus durable et rentable d’atteindre les clients au bon moment. 

Il permet de bâtir votre empire sur internet et s’avère vital pour les sites web qui désirent croître en ligne. Mais sans comprendre ce qu’il est réellement, vous ne pouvez pas tirer profit de ses nombreux avantages.

Alors :

• Qu’est-ce que le SEO ?
• Quelle est l’importance du SEO pour un site web ? 

Suivez cet article pour avoir des réponses à ces questions.

SEO : de quoi s’agit-il ?

Dans cette première partie, je vous explique ce que c’est que le SEO, son utilité, son but ainsi que les grands éléments qui le composent.

Qu’est-ce qu’un SEO ?

Encore appelé référencement naturel, le SEO (Search Engine Optimization) se définit comme un ensemble de techniques qui permettent aux moteurs de recherche, tels que Google ou Bing, de faire figurer un site web dans les SERP, à partir des requêtes formulées par les internautes.

Supposons que vous commercialisez sur votre site internet des produits liés aux sports de tennis. Le référencement va vous permettre de figurer parmi les résultats de recherche des personnes qui veulent acheter des articles de tennis en ligne. 

Voici les genres de requêtes pour lesquels vous pourrez apparaître :

• Achat de raquette de tennis ;
• Chaussures de tennis moins chères ;
• Achat de balles de tennis.

Il faut mentionner que 93 % des parcours en ligne débutent par une requête sur un moteur de recherche. Il est alors important de bien se positionner sur ceux-ci, pour répondre présent lors de chaque requête en rapport avec votre niche.

En bref, le SEO est une forme de langage qui vous permet de transmettre des informations aux moteurs de recherche, en leur indiquant :

• Votre site ;
• Le sujet dont traite le site ;
• Et les pages que vous désirez référencer ou non.

Vous devez savoir que lorsque nous parlons de moteurs de recherche, il ne s’agit pas uniquement de Google, Bing ou Yahoo. 

En effet, tous les autres navigateurs ou sites sur lesquels vous pouvez faire une recherche et trouver des résultats peuvent être inclus dans cette catégorie (moteurs de recherche).

Voici quelques exemples :

• YouTube (Deuxième moteur de recherche le plus grand) ;
• Amazone ;
• Facebook ;
• , Etc.

Quels sont l’utilité et le but du SEO ?

Vous savez probablement qu’il existe des millions de sites web auxquels on peut accéder grâce au moteur de recherche. À observer ces conditions, il peut être frustrant de remarquer la grande concurrence qui existe autour de chaque thématique.

Le secteur dans lequel vous choisissez d’évoluer est sûrement déjà infesté par de nombreux rivaux. Parmi ces derniers, il y a ceux dont les sites ont été déjà référencés, occupant les pages 1 et 2 des SERP. 

Si vous ne faites rien, pour vous classer et vous mettre dans le rang, les sites qui sont déjà référencés sont les plus susceptibles d’attirer tout le trafic. Conséquence : pas de trafic, pas de conversions, pas de vente.

Il est donc nécessaire d’utiliser les techniques de référencement naturel afin d’indiquer et de faire comprendre vos contenus aux moteurs de recherche.

L’objectif ici, est que vous soyez bien positionnés pour que les utilisateurs qui cherchent l’un de vos produits puissent vous retrouver et désirent cliquer sur votre lien.

03 principaux composants du référencement

1- Les mots clés

Le choix des mots clés est un élément important pour le SEO d’un site web. À une époque très lointaine, les mots clés étaient juste choisis au hasard. En effet, cette époque est révolue, car pour que les mots-clés participent aux référencements, il faut qu’ils soient :

• Bien recherché ;
• Soyeusement sélectionné ;
• Judicieusement utilisé.

Mais que sont exactement ces mots clés ? Les mots clés sont des expressions dont se servent les prospects pour trouver du contenu en ligne. Les marques choisissent en retour ces mots pour créer du contenu afin de cibler ses prospects.

Ce faisant, lorsque ces derniers recherchent du contenu, ils tombent sur ceux que les marques ont eu à proposer en rapport avec les mots clés recherchés.

Source : Agence Debord

En recherchant vos mots clés, il est important de sélectionner ceux qui ont les critères suivants :

• Un taux de recherche élevé ;
• Une faible concurrence ;

2- Les contenus

Le contenu est un facteur capital pour le référencement. En effet, il constitue le moyen utilisé pour toucher et engager votre audience. 

Si vous êtes par exemple propriétaire d’une pépinière et que vous désirez augmenter votre visibilité, vous pouvez créer un blog et publier du contenu sur le jardinage ou sur le choix des bonnes espèces de plantes, ou même donnez des conseils de culture.

Ainsi, lorsqu’un utilisateur souhaite avoir une information sur le jardinage, votre blog pourrait s’afficher. À partir de là, vous pouvez tisser des relations avec ces prospects en leur apportant des contenus de valeurs.

S’il arrivait que ce prospect soit prêt pour acheter une fleur par exemple, vous seriez la première personne à qui il pensera.

Pour que votre contenu suscite le plus d’engagements, il faudrait qu’ils soient présentés sous plusieurs formes :

• Video;
• Infographie ;
• Podcasts ;
• Livres blancs et ebooks ;
• Contenus sur les pages web ou réseaux sociaux.

3- Le référencement off-page ou SEO externe

Le référencement off-page (hors page) inclut des techniques d’optimisation externe qui s’exécutent en dehors de votre site plutôt qu’à l’intérieur de celui-ci. Le principal facteur qui définit le SEO externe réside dans la création des liens de retour, communément appelés les backlinks.

En effet, les liens de retour de qualité qui dirigent vers votre site, en provenance des sites externes, montrent aux moteurs de recherche que votre site est précieux et de qualité. Cela contribue à renforcer l’autorité de votre site web.

Source : Twaino

Plusieurs astuces peuvent vous aider à créer des backlinks. Parmi ceux qui font partir des meilleurs, je vous propose éventuellement :

• Le guest blogging : Le fait d’inviter les experts à participer à votre blog ;
• Des infographies créées et fortement partagées ;
• La référence à des influenceurs sur vos contenus.

Je dois vous rappeler que cette liste n’est pas exhaustive. Il existe également des dizaines d’autres composants du référencement que nous verrons dans notre prochain article sur le SEO.

Envie de découvrir comment booster le SEO de votre entreprise ? Réservez un appel stratégique gratuit de Scaleon.   !

Mais qu’en est-il de l’importance du SEO pour un site web ? C’est ce que nous allons voir dans le prochain paragraphe.

Importance du SEO pour un site web : 04 points clés à retenir

1- Visibilité et classement

Faire croître la visibilité d’un site internet est l’un des principaux avantages que possède le référencement naturel. Cela consiste en effet à aider les prospects à trouver facilement ce que vous offrez, lorsqu’ils sont dans le besoin. 

Comme vous pouvez le constater, la visibilité est liée directement à votre classement. Plus vous occupez un rang élevé dans les SERPs, plus vos clients sont enclins à vous voir et à cliquer sur votre site.

Si vos efforts de référencement sont efficaces, vous gagnerez en visibilité et obtiendrez un rang élevé. Formidable n’est-ce pas ?

2- Autorité

La notion de l’autorité est un concept assez récent dans le monde du référencement, mais elle compte de plus en plus, pour les moteurs de recherche ainsi qu’aux internautes. En effet, l’autorité d’un site web prouve simplement que celui-ci est :

• Crédible et digne de confiance ;
• De haute qualité et pertinent ;
• Ou offre des contenus de valeur.

Plus l’autorité de votre site est grande, plus votre rang sera élevé et plus les internautes auront confiance en vous.

3- Offrir une meilleure expérience aux visiteurs

Une autre importance du SEO pour un site web est qu’il vous permet de consacrer votre énergie à rendre parfaite l’expérience client. 

Grâce à l’optimisation de votre site avec le SEO on-page, vous améliorez la facilité d’utilisation de votre site aux internautes. Ce qui permet de créer une expérience client fluide et transparente.

Source : INIT

Par exemple, en faisant en sorte d’adapter votre site aux mobiles et le rendre plus réactif, vous permettez à tous les internautes qui visitent celui-ci à partir des smartphones ou tablettes de bénéficier d’une expérience fluide.

Cela vous permettra de limiter le taux de rebond (le pourcentage des personnes qui sont entrées sur votre site et qui l’ont quitté juste après), et de motiver les visiteurs à passer plus de temps sur ce dernier.

Vous devez savoir qu’environ 50 % des consommateurs espèrent qu’une page web se charge en l’intervalle de 2 secondes. Alors que, plus le temps de chargement est long, plus vous avez un taux de rebond élevé et moins vous avez de conversion.

4- Croissance

Finalement, l’ultime raison pour laquelle le SEO est indispensable est le fait qu’il vous aide à atteindre la majorité de vos objectifs professionnels.

En effet, grâce au référencement naturel vous pouvez :

• Établir de très bonnes relations avec votre audience ;
• Augmenter le trafic de votre site ;
• Multipliez les conversions (plus de vente) ;
• Avoir un avantage sur la concurrence ;
• Et enfin plus de clients fidèles.

Ce qui constitue des leviers pour la croissance d’une entreprise en ligne.

Résumé

Le SEO étant une stratégie indispensable pour le développement de tous sites web, il est important que vous l’exploitiez pour mieux bénéficier des avantages qu’il offre.

Beaucoup d’entre vous ont des doutes face à ce que le SEO représente réellement, à voir la manière dont l’expression est en vogue, il y a de quoi se poser de question sur ce qu’il représente.

Si vous avez lu cet article, je suis persuadé que vos doutes se sont dispersés. Pour finir, j’ai montré comme promis, l’importance du SEO pour un site web.

Merci de nous avoir suivis. À bientôt !